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校长和103个孤儿拍商业广告 播出后捐款不断

作者:李春莲    文章来源:北京青年报    点击数:    更新时间:2008-1-28
 

光爱学校的孩子很开朗。(记者 汪震龙 摄)

      为筹资金流浪儿学校校长拍商业广告

       最近,多家电视台都在播出一则由一名校长主演的药品广告,45秒的时间里,展现了校长和103个孤儿一起生活、学习的片断。广告中的校长既是老师又是父亲,讲台、灶台、楼上楼下忙碌,为此时常会腰酸背疼。让校长没有想到的是,这则曾被他拒拍的广告,不但给学校带来25万元的广告收入,播出后捐款、捐物电话再也没停过。

    免费学校资金压力大

    广告主角名叫石清华,是顺义马头庄光爱学校的校长。

    这所学校是一所专门收留来自全国各地的流浪、孤残、特困儿童的学校,学校里生活着103名儿童,实行全免费寄宿制。

    这所学校从成立之初就没有任何经济来源,收养的孩子现已有103个,校长石清华总是为这么多孩子的吃住发愁。石清华说:“最苦的时候一天就一个馒头、一碗白菜汤,这样的情况下孩子们也没有走的。”103个孩子加上9名老师,每月的开销大约要4万元,一年下来房子租金也要5万,这给石清华带来很大的压力。

  为拍广告校长召开全体会议

    石清华的事被媒体报道后,受到了慈善机构、企业以及广告商的关注。“最早是奥美公关公司给我打电话,说中美史克想拍一个关于芬必得药品的广告。厂家原本想让歌星代言,但是看到我个人的经历,希望由我和孩子参加拍摄,在广告中体现爱心的形象。”

    石清华并没有很快答应拍摄广告,“一是怕广告做了以后,寻找帮助的人更多,而学校已经容纳不了更多的孩子;二是社会上的猜疑更多;三是孩子的教育、生活可能会受一定影响。”

    在接到电话的一个星期里,石清华一直在做思想斗争。“25万元对我们学校来说是巨大的数目,最起码能解决很多现实问题。”石清华说,那时候孩子们吃饭还不怎么有保证,老师也3个多月没领薪水了。

    到底要不要拍广告?石清华召开了全体老师参加的会议。“会上讨论时,老师们就提出,就看你拍广告的目的是什么,这笔钱怎么花很重要。当时我说,所有的钱都会用到孩子身上。”这个关于广告的全体会议开了两次,最终以所有老师都同意结束。

    石清华说,自己也打电话给了很多的朋友,问是不是这个广告可以拍,听到的大多是支持的声音。

    孩子们觉得可以上电视很开心

    广告片里,石校长一人楼上楼下地跑着搬煤、做饭、讲课、盖房子、送孩子去医院,这些都反映了学校初创时的艰难。“我们都很喜欢这个广告,里面有我们自己和学校。”一名参与广告拍摄的孩子告诉记者,广告里说的就是学校最开始时的样子:没有人知道他们,盖锅炉房、淘厕所、挖下水道都是“爸爸”和大家一起干起来的。

    “孩子们都看过广告,觉得可以上电视很开心,把他们拍得也很阳光。”石清华对广告片很满意。据了解,广告去年11月最初在中央电视台试播时,只有短短15秒,且没有出现厂家的名字,只讲述了校长和孩子的故事。之后,第二个版本的广告为45秒,里面有药品功能的极简短介绍,仍以校长和孩子的故事为主。

    石清华说,广告播出后不久,很多好奇的人过来看,有的怀疑孩子的精神面貌是否健康。“大家发现我们的孩子很开朗,他们甚至会打棒球、拉小提琴,还曾经为红十字会筹款,不是很多人想象的那样只是在等待别人施舍。”石清华介绍,现在美国有一个棒球协会出资,介绍国内的棒球老师教孩子打职业棒球。

    “孩子们不像街头的流浪儿童对陌生人充满敌意,跟大家交流也都很大方。”珠江帝景小区一位业主说。上个周末,自发到学校捐赠衣物的包括该小区的业主,还有车友会的会员以及国外一家基金会的负责人。现在的光爱学校,一到周末就有很多人自发来当志愿者,和孩子聊天、做游戏、打球。按照学校最新的规定,周一到周五任何人不得打扰孩子,只在周末对外开放。

  


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